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新華網榮譽出品

總策劃:周錫生本期策劃:李保東編輯:馮彥強

　　這是一個值得每位網友思考的命題！中國前所未有的開放，但外國媒體卻充斥著比以前更多的委曲中國的報道；中國幾十年來認真履行對外承諾、承擔國際責任，但國際社會依然有很多懷疑我們可信度的聲音…… 與其呼吁正確認識中國，不如主動展示一個真實的中國。近日在紐約時代廣場播放的中國形象宣傳片正代表了這樣的嘗試。她的出場不止吸引了世界，也引來了中國國內網民的討論。只是，討論結束，我們更應該思考我們能夠做些什么？三十年的改革充分說明，行動甚至比思想更重要 …[詳細]

國家形象片引起廣泛關注和討論

　　美國《華爾街日報》認為，世界并不了解中國，所以很容易跟隨思維定勢。向全球播放國家形象宣傳片是中國政府發起的“反攻”，是中國為柔和自己海外形象所做的系列努力的一部分，這一舉動的背景是全球對中國的關注度越來越高。法新社表示，中國之所以致力于國家形象宣傳，是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內擴大自己的影響力。中國現在有實力，也有意愿向世界宣傳自己。 …[詳細]

　　網絡上，對此次宣傳片的懷疑聲不難理解。因為公關畢竟是個互動的過程，而非單方的努力就能達到的。形象宣傳片的受眾在哪里？怎么看中國？了解這些，對把握國家公關的方向，很有必要。精英之所以能夠入選，因為他們每個人身上，都或多或少地融入了當代中國的代表性元素。曾在申奧會場用笑容和自信感染評委的楊瀾，具有當代中國女性成熟端莊的氣質；航天英雄楊利偉等人象征著為了科學事業不斷進取的敬業與豪邁…… …[詳細]

中國的“國家廣告”還缺些什么

　　誰可以代表中國的形象？武漢大學信息學院博導沈陽教授認為，網友推薦多是從普通人的角度展示國家形象，有時候這種效果并不遜色于國家官方很正式的推薦。“甚至還可以邀請外國機構和外國友人，一同加入到我國國家形象推薦活動中，以他們的視角介紹中國，效果應該也很好”。“有時候，太完美的內容，傳播效果反而不好；有瑕疵，才接近正常人的想法”。沈陽建議，國家形象宣傳片既要把優點說到，同時也應介紹正在解決的一些不足。在內容設置上，“不應僅僅糾纏于歷史，還要突出對未來的探索。” …[詳細]

　　國內專家認為，在西方媒體上做“國家廣告”并不難，但要盡可能吸引眼球、達到預期的效果，確實是件不簡單的事情。除了肯花錢之外，還得找對媒體、選好內容，不斷創新最重要。而對比各國的“國家廣告”，我國的宣傳片還需要更多的創意。一方面，國家形象宣傳是提高國家海外知名度，向外國民眾表達國家利益和立場的必不可少的工具，同時還能夠維持與外國現在或者是未來的決策者的良好關系網。另一方面，國家形象宣傳能夠幫助外國民眾了解本國一些鮮為人知的優勢領域。 …[詳細]

我們的努力是為了以后不用再拍國家形象宣傳片

　　從中國政府角度來說,一方面,既要積極通過輿論等多種力量,消除貿易保護的錯誤思潮,另一方面,也要加強對“中國制造”作出正面與積極的評價,改善提升“中國制造”形象。而通過國家形象廣告所展現的是“中國制造”的實力。在展現手法上,這又是西方社會熟悉的公共傳播方式,無疑能起到一定的效果。如果說,前年年底時長30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出,被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始,那么,目前正式啟動的國家形象宣傳片,則標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”,爭奪國際話語權。 …[詳細]

　　我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風情的簡單標簽，中國要以更開放的姿態接近世界，讓世界了解真實的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實現我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴和幸福，就是國家的最好形象宣傳。我們不希望被“妖魔化”，也不希望被貼上東方風情的簡單標簽，中國要以更開放的姿態接近世界，讓世界了解真實的中國。拍攝宣傳片，是目前展示形象的一種方式，是為了實現我們最終的目的，不再需要宣傳片，每一位普通國民的自信、尊嚴和幸福，就是國家的最好形象宣傳。 …[詳細]

投票與調查

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·	中國首部國家形象片在美亮相外媒贊展現軟實力

·	外媒贊中國展現軟實力

國家公關時代

“圍觀”中國軟實力

話中音

“高頻度投放中國形象宣傳片，針對外國人為對象，是中國的重大公關行動。 ”

臺灣《旺報》

“中國未來應更加注重“受傳者”的文化背景，進一步轉變從“宣傳”到“傳播”的觀念。 ”

香港《文匯報》

“中國政府決定在紐約時報廣場的巨幅屏幕投放廣告，希望向世界展示“真實的中國”。 ”

英國《金融時報》

　　國家是個人聚集的共同體，它因為個人才顯得具體，每位國民都是國家形象的代表。從這個意義上說，用行動樹立中國的品牌形象至少包含兩個層面：第一，國家的政治、經濟、社會治理中體現出的價值、情懷、制度，以及每一個具體而微的行政行為，都應該體現以人為本的國民情結；第二，每一個國民從己做起，從小事做起，遵守法律規則，尊重道德準則，通過自己，向世界展示出一個自信的中國國家形象。