熱水器可以定制外觀板材，破壁機(jī)、烤箱有不同的IP元素，誰(shuí)能想象到未來(lái)的智能生活中，你可以買像盲盒一樣的消費(fèi)家電產(chǎn)品？為興趣而不是功能買單，很可能成為Z世代新青年的消費(fèi)觀。
昨日，2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心開幕。海爾、海信、TCL、康佳、格力、萬(wàn)和、九陽(yáng)、科沃斯、博世家電、西門子家電等中外家電巨頭與細(xì)分領(lǐng)域龍頭品牌參與本次大會(huì)。
與以往展商和觀眾圍繞“高大上”的智能新款挪不開腳步不同，此次眾多“小而美”的聯(lián)名款、設(shè)計(jì)款家電成為新寵。
記者在九陽(yáng)展臺(tái)看到，公司與LINE FRIENDS、哆啦A夢(mèng)、HELLO KITTY的聯(lián)名款產(chǎn)品前圍滿了年輕面孔。其中的破壁機(jī)、養(yǎng)生壺還特別設(shè)計(jì)成適合“一人食”或者“小兩口”的容量和尺寸，并具備“自動(dòng)清洗”功能。
展會(huì)工作人員告訴記者，聯(lián)名款的養(yǎng)生壺原價(jià)259元，活動(dòng)價(jià)可以做到低于200元，與市面主流產(chǎn)品價(jià)位相差無(wú)幾，但賣得特別好。從訂單來(lái)看，出現(xiàn)了一個(gè)訂單多件不同IP的同類產(chǎn)品的情況，也就是說(shuō)，很可能出現(xiàn)了一家人“各有各的壺”的新家庭消費(fèi)形式。
攜年輕品牌亮相的還有萬(wàn)和電氣。公司2020年注資1000萬(wàn)元成立全資子公司廣東萬(wàn)和聰米科技有限公司，后者主打“聰米”品牌，聚焦于廚房和生活家電領(lǐng)域，目標(biāo)客群正是年輕消費(fèi)群體。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“聰米”牌電煮鍋、迷你破壁機(jī)、便攜榨汁杯、料理破壁機(jī)和加熱電飯盒等產(chǎn)品一同亮相，并已入駐萬(wàn)和官方商城。公司還邀請(qǐng)知名動(dòng)漫博主coser紫氯氯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)和直播互動(dòng)。此外，萬(wàn)和首發(fā)亮相的5G熱水器可實(shí)現(xiàn)物物互聯(lián)，這意味著萬(wàn)和具備了以5G熱水器為中心打造智能家居解決方案的能力。
有適合年輕人的產(chǎn)品，也必須匹配適合年輕人的渠道，特別是針對(duì)“95后”的隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”們。今年的AWE展中，隨處可見(jiàn)的是現(xiàn)場(chǎng)搭起的直播間邊展邊賣。而互聯(lián)網(wǎng)則成為家電廠商新生代品牌的首選渠道，除了京東、蘇寧等綜合電商平臺(tái)，小紅書、快手、B站異軍突起。
針對(duì)消費(fèi)群體特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，華帝股份高級(jí)副總裁韓偉闡述了老品牌華帝的新動(dòng)向，即“迅速和年輕人打成一片”。
韓偉坦言，在與年輕消費(fèi)群體溝通的這幾年，華帝總結(jié)出了目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)，他們?yōu)閭€(gè)性買單，從高端智能的產(chǎn)品選購(gòu)傾向，轉(zhuǎn)為追求“合而不同”的使用體驗(yàn)，華帝把這群人統(tǒng)稱為“悅己生活家”。
今年AWE期間，華帝股份和小紅書戰(zhàn)略合作，聯(lián)手共享用戶群和成果，相互破圈引流。未來(lái)，雙方還有計(jì)劃探索新的商業(yè)模式，包括開發(fā)專屬聯(lián)動(dòng)定制產(chǎn)品等。
剛剛發(fā)布新款地寶T9 Power掃拖一體機(jī)器人的科沃斯是AWE的常客。科沃斯大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉文寧告訴記者，目前科沃斯的用戶中25歲到35歲年齡段的占據(jù)了40%，公司針對(duì)不同年齡段的客群打起了差異牌，而他們也有很多訂單是買給父母等“關(guān)愛(ài)人群”，公司針對(duì)年輕客群的新產(chǎn)品計(jì)劃正在籌備中。
有廠商關(guān)注新生代，也有平臺(tái)打起了“回憶殺”。
在京東展廳，時(shí)空穿梭屋的兩個(gè)空間讓人看到家電對(duì)我們生活的巨大改變——一邊是“大屁股”的顯像管電視、窗式空調(diào)、雙缸洗衣機(jī)，另一邊是語(yǔ)音控制的全套IoT智能家電、4K高清120Hz高刷新率無(wú)拖影游戲電視和掃地機(jī)器人——這些被新功能、新科技、新設(shè)計(jì)、新材質(zhì)加持后的新潮時(shí)尚智能家電，已經(jīng)徹底改變了我們的生活。其中，C2M個(gè)性化定制已經(jīng)成為消費(fèi)趨勢(shì)。
今年AWE期間，包括索尼、LG、西門子、博世、帥豐、萬(wàn)和在內(nèi)的眾多家電品牌與京東簽署了新的以“C2M京品家電”為核心的戰(zhàn)略合作協(xié)議。（記者 溫婷）
